Учебник по контекстной рекламе
В качестве первой цели для этого блога, да и, собственно, основной причиной его создания, стало написание своеобразного учебника по контекстной рекламе. Здесь я публикую общее содержание, как я его вижу на момент начала работ. По мере появления соответствующих статей будут появляться новые рубрики в блоге, а в этом посте буду ставить ссылки на все появляющиеся материалы [...]
Содержание
- Терминолгия
- Термины связанные с рекламой в интернете
- Виды поисковых запросов
- Термины и реалии площадок
- Термины для расчета эффективности продаж
- Введение
-
- Общая информация о контекстной рекламе
- Что такое контекстная реклама
- Зачем нужна контекстная реклама
-
- Медийный контекст
- Общее описание, порядок ценообразования
- Медийный контекст на Яндексе
- Контекстные показы на Бегуне
-
- Текстовая контекстная реклама
- Общее описание, порядок ценообразования
- Контекстная реклама на Яндекс Директе
- Контекстная реклама на Бегуне
- Контекстная реклама Google AdWords
-
- Настройка и запуск кампании в контекстной рекламе
-
- Подготовка кампании в контекстной рекламе
- С чего начать: анализ страниц сайта, определение тематик для рекламы, выделение страниц “приземления” и целевых страниц
- Существующие возможности по таргентигам: географический, по времени, ip
- Медиаплан по видам запросов, по площадкам
-
- Особенности подбора ключевых слов для контекстной рекламы
- Семантическое ядро. Отличия в определении семантического ядра для оптимизации и контекстной рекламы
- Подбор узкоцелевых и целевых запросов
- Подбор смежных запросов
-
- Составление текстов объявлений для контекстной рекламы
- Общие принципы и рекомендации для текстов и заголовков
- Особенности текстов для Яндекс Директа
- Особенности текстов для Бегуна
- Особенности текстов для Google AdWords
-
- Запуск и ход кампании
- Необходимые данные для запуска контекстной рекламной кампании
- Особенности работы с Яндекс Директом
- Особенности работы с Бегуном
- Особенности работы с Google AdWords
- Профессиональное использование контекста. Аналитика
-
- Инструменты для качественной аналитики
- Несколько слов об аналитике в интернете в целом
- Openstat + LiveInternet = Счастье. Бесплатно :)
- Google Analytics для контекстной рекламы
- Аналитика и прогнозирование будущих продаж
-
- Расчет допустимой стоимости клиента
- разовая окупаемость маркетинговых затрат
- окупаемость исходя из всего “срока жизни” клиента
- Как значительно сократить время на поддержку рекламных кампаний благодаря правильной компоновке объявлений по РК
- Как сократить риски и контролировать затраты и эффективность контекстной рекламы на этапе запуска
