Сколько стоит реклама для юридической фирмы?
Разбавим немного теоретические изыскания практическими вещами… Когда я в начале ноября бегал с документами по организации юридического лица, столкнулся со множеством юридических фирм, предлагающих подобного рода услуги. Ради интереса посвятил несколько вечеров расчетам: а сколько может стоить контекстная рекламная кампания по привлечению таких вот как я – желающих зарегистрироваться?
Получились достаточно интересные данные. Расчет делался не очень глубокий, брались только узкоцелевые, наиболее очевидные запросы. Вот что получилось в итоге:
Эту табличку я уже публиковал непосредственно на сайте агентства контекстной рекламы, там же можно увидеть и общие комментарии по результатам. Но это так, красивая вывеска. А вот как выглядят расчеты, потребовавшиеся для рисования той красивости:
Для экономии места, раскрыл только две категории. В остальных все точно так же.
Что мы тут имеем? Ну, для начала, хорошо отфильтрованные запросы. Потом, обратим внимание на саму компоновку запросов: помимо тематической разбивки (отдельно ООО, ЗАО и прочие ИП), есть еще один уровень – по общности вопросов. Т.е. тут принцип такой: отдельно узкоспециализированные вещи, а отдельно – все остальное. Это очень важно! Я еще не раз на этом остановлюсь в последующих постах. При подготовке тут наблюдается обратная логика: мы сначала разбираем и классифицируем всю “мелочь”. Т.е. более частные запросы, а потом отдельной строкой используем более общий – естественно, с минусом всего того, что уже использовано в других запросах, т.е. в других объявлениях. Хотя в конечном виде наиболее общие запросы и стоят сверху – так просто понятнее и более логично для восприятия конечного результата.
Далее – колонка Qty – это количество запросов по вордстату Яндекса. Опять же, это цифра – для всего указанного запроса, со всеми минусами. Она нам нужна будет для расчетов и приблизительных прогнозов.
Далее перечислена стоимость ключевых мест, которые выделяет Яндекс, ну и расчетная месячная стоимость. Все эти цифры, за исключением поправочных коэффициентов, находятся в открытом доступе. Поправочные коэффициенты мои, от тематики к тематике разнятся, но для предварительных расчетов сгодятся и принятые тут.
Более детально общетеоретические вопросы рассмотрю в соответствующих разделах.
Напоследок отмечу, что на момент создания этого расчета “Оценка бюджета рекламной кампании” Яндекса еще была доступна только для агентств – поэтому считал все ручками. Но, к слову, я и сейчас эту оценку не использую, причины распишу в отдельном посте ;)
И еще важная деталь: все расчеты я всегда делаю по Яндексу. а потом уже переношу с соответствующей поправкой на Бегун с Гуглом. Почему? Да просто у Яндекса много подробной, полезной информации, в отличие от его скрытничающих конкурентов. Ну а статистику по запросам Рамблера не использую по несколько другим причинам – это тоже отдельно.
Дорогие читатели! Это первый “практический” пост, поэтому мне очень интересно ваше мнение – достаточно ли это информативно, стоит ли уделять в будущем бОльшее внимание каким-либо деталям при рассмотрении каждого отдельного случая? В общем, готов сделать все максимально интересным: исходя из ваших запросов, разумеется – комментируйте! :)
