Виды поисковых запросов
Контекстная реклама по духу очень близка к оптимизации, поисковому продвижению: ведь работа ведется с поисковыми машинами. Отсюда проистекает очень много на мой взгляд не самых разумных обобщений, приведших к тому, что долгое время контекстную рекламу и оптимизацию рассматривали как своеобразных “конкурентов”. Сейчас это мнение несколько ослабевает, но как бы то ни было – различия в подходах колоссальны, и их надо фиксировать уже на уровне терминологии [...]
Традиционно при работе с поисковыми системами выделяются следующие виды запросов:
навигационные запросы – поиск определенного сайта.
информационные запросы – поиск определенной информации, при этом пользователю все равно, где она находится.
транзакционные запросы – поиск сайта, где можно совершить определенное действие.
Данная классификация прекрасно подходит для оптимизатора, но при работе с контекстной рекламой более целесообразно выделять запросы, отталкиваясь не от типа запрашиваемой информации, а от «близости» запроса к требуемому нам действию, тут также есть три типа запросов:
узкоцелевые запросы – запросы, наиболее полно соответствующие интересам бизнеса.
целевые запросы – запросы, соответствующие тематике бизнеса, но не так очевидно связанные с фактом приобретения предлагаемой услуги / товара.
смежные запросы – запросы, косвенно связанные с тематикой рекламируемой услуги / товара.
В чем ключевая разница? При оптимизации, так или иначе, речь идет о трафике – целевом и не очень, но только о трафике. Контекстная реклама позволяет говорить уже о потенциальных клиентах. Мы можем максимально точно выделить целевую аудиторию: настроить географию, время показа, детально настроить нужные запросы, наконец – отсюда и различия.
